新垣結衣さん「メルティーキッス」CM交代報道を読む

❄️ 「ショック」「ガチ泣き」——冬のニュースが“別れ話”になった日

10月21日、X（旧Twitter）のトレンドに「ガッキー」の名前が上がりました。

きっかけは、明治の冬限定チョコレート「メルティーキッス」の新CM。

14年にわたって出演してきた新垣結衣さんの後任として、俳優・出口夏希さんの起用が発表されたことでした。

「メルティーキッスのCM、ガッキーじゃないの！？」

「ショックすぎる」

「冬の風物詩だったのに、寂しい」

SNSではそんな声が溢れ、ニュースも「騒然」「ショック」の言葉で一斉に報じました。

でも、冷静に考えてみると──

この出来事は“降板”でも“別れ”でもありません。

ただ、広告の交代です。

🪞 「喪失」に見せるニュースの構造

ニュースは「変化」を伝えるだけでなく、しばしばその変化を“物語”として見せます。

特に今回のように「長年続いたものが変わる」ケースでは、それが“別れ”や“時代の終わり”として語られがちです。

この構造をSmokeOutでは「ノスタルジック・レトリック（Nostalgic Framing）」と呼びます。

懐かしさを“喪失の感情”へと変換する手法です。

国際ジャーナリズム倫理指針（UNESCO報道倫理ガイドライン, 2023）では、

「記者は、感情的表現が読者に与える影響を理解し、誤解や過度な情動を招く表現を避けるべきである」

とされています。

つまり、「ショック」「ガチ泣き」といった感情的な語を重ねて変化を“ドラマ化”するのは、報道として慎重さを欠く可能性があるのです。

🍫 変わったのはキャラクター、続いているのは物語

実際、新垣結衣さんは明治の新商品「生のとき」のCMに出演中。ブランドとの関係は続いており、「契約終了」ではありません。

「メルティーキッスからなんか大人の階段を登った感じ」

「相変わらずガッキーは美しい」

SNSの中には、そんな温かい声もありました。

“終わり”ではなく“移ろい”として受け止める人たちもいるのです。

変わったのはイメージキャラクター、続いているのは「冬を彩るチョコと人の物語」。

でもニュースは、いつも“別れ”の方を選ぶ。

なぜなら、そのほうが物語として読まれやすいからです。

🧭 本当の変化は、「受け止め方」の方にある

14年という長い時間を共に過ごしてきたブランドと俳優の関係。

それが変わるとき、私たちはつい“寂しさ”をニュースとして感じてしまう。

でも、国際的な報道倫理の視点（IFJ行動規範やUNESCO基準）から見ると、

本来の報道の役割は「感情を煽ること」ではなく、

事実を淡々と伝え、読者に判断の余地を残すことです。

「ショック」という語を使う代わりに、「14年の歴史に新しい章が加わった」と言い換えるだけで、

ニュースのトーンは驚くほど変わります。

🪶 見出しリライト（SmokeOut基準）

元タイトル：

「ガッキー」Xトレンド入り　「ショックすぎ」「ガチ泣きした」結婚4年半の今…騒然のワケ

改善案：

ガッキー、冬をバトンタッチ。——14年の物語が、静かに次の章へ。

意図：

• 「ショック」「騒然」といった感情語を削除
• 「終わり」ではなく「継承」を軸に
• 報道としての公平さと情緒のバランスを両立

🌱 まとめ：冬は、形を変えて続いていく

ガッキーがいなくなったわけじゃない。

新しい冬を、静かに別の場所で迎えているだけです。

「ショック」と言われたニュースの裏には、実は“続いている”関係がある。

それを見出しで煽るのは、ちょっともったいないですよね。

SmokeOutは、火のないところに立つ煙を、今日も静かに晴らします。